Kaikki yritysidentiteetistä

Millä tahansa toimialalla on valtava määrä yrityksiä, joista jokainen etsii tapaa erottua muista. Suurin osa näistä yrityksistä on täynnä kirkkaita kuvia, äänekkäitä iskulauseita ja erikoistarjouksia, mutta sen seurauksena ne näyttävät samalta ja tylsiltä. Vain harvat valmistajat saavuttavat sen, että heidän logonsa tulee tunnistettavaksi ympäri maailmaa, ja kaikki tämä hyvin kehittyneen yritysidentiteetin ansiosta.

Ymmärtääksesi "yritysidentiteetin" määritelmän merkityksen, sinun on muistettava mikä tahansa tunnettu tuotemerkki, esimerkiksi Coca-Cola, Adidas tai Foxtrot. Kun mainitset nämä nimet, tietty väri, logo, melodia tai tekijän fontti ilmestyy heti päähän - nämä ovat elementtejä, jotka muodostavat organisaation tyylin.

Yritysidentiteetti on erityinen ilmentymä yrityksen yksilöllisistä ominaisuuksista, jotka välittyvät väreillä, äänillä, tekstillä ja yksinkertaistetuilla symbolisilla hahmoilla. Kaikkien näiden elementtien tarkoituksena on yhdistää yrityksen tavarat tai palvelut yhdeksi yhteiseksi assosiaatioksi valmistajan kanssa. Tyylin käyttö vaikuttaa yrityksen imagoon kokonaisuutena, koska suunnittelu koskee mitä tahansa, vähäpätöisimpiäkin yksityiskohtia.

Nykyään "yritysidentiteetin" käsite vastaa kolmesta yrityksen kehittämisen päätehtävästä: tunnistamisesta, imagosta ja erottamisesta. Tarkastellaan jokaista määritelmää yksityiskohtaisemmin.

• Tunnistustoiminto. Yritys, joka noudattaa tiettyä tavaroiden ja tilojen sisustustyyliä, erottuu kilpailijoistaan.Asiakkaiden on helpompi muistaa tuotteen ja valmistajan välinen suhde, kun heillä on yhteinen logo, väri tai fontti. Tuotteen suosio kasvaa nopeammin, jos ostajat tunnistavat sen nopeasti muiden vastaavien tuotteiden joukosta. Tuotteen erityispiirteiden tärkeyden ymmärtämiseksi riittää, kun muistat kaikki ärsyttävät mainokset. Jotta mainonta toimisi, siinä on oltava kuvaus tuotteen erityispiirteestä, jonka avulla se on helposti löydettävissä myymälöiden tai Internet-sivustojen hyllyiltä.
• Kuvatoiminto. Yrityksen maineella on tärkeä rooli liiketoiminnan edistämisessä, yritysidentiteetti auttaa luomaan ja ylläpitämään omaperäistä ja tunnistettavaa, asiakkaita houkuttelevaa imagoa yrityksestä. Kun ihmiset kokevat yrityksen positiivisesti, myös luottamus sen tuotteisiin kasvaa merkittävästi. Hyvin usein tavaramerkki on kohdeyleisölle merkki korkeasta laadusta tai tietystä hintapolitiikasta, joka erottaa tuotteet samankaltaisista tuotteista.
• Erottava toiminto. Tietyn mallin noudattaminen erottaa yrityksen tuotteet ja mainokset kilpailijoista. Nykyään on olemassa valtava määrä samanlaisia ​​valmistajia, jotka tarjoavat valtavan määrän samanlaisia ​​tuotteita. Brändäys auttaa asiakkaita löytämään tuttuja piirteitä tästä runsaudesta ja yksinkertaistaa hakuprosessia huomattavasti.

Yritysidentiteetin toimintojen kuvaus vastaa osittain kysymykseen, mitä tehtäviä se suorittaa ja miksi sitä tarvitaan. Ensinnäkin pienimpiin yksityiskohtiin suunniteltu suunnittelu erottaa yrityksen valtavasta määrästä kilpailijoita. Yksilölliset tyyliominaisuudet lisäävät yritykselle arvoa ja luovat erityistä luonnetta, jonka asiakkaat muistavat.

Helppo tuotteen tunnistaminen on myös erittäin tärkeä tekijä maineen rakentamisessa ja myynnin kasvattamisessa. Tyylielementtejä voi kuitenkin sijoittaa paitsi työhuoneeseen tai tuotteeseen - voit myös kuvata vaatteisiin tavaramerkin, sloganin tai logon luoden univormun.

Asiakkaat osoittavat enemmän luottamusta tuotteisiin, jotka he tuntevat ainakin vähän - jossain kohtasimme logon, kuulimme sointuvan iskulauseen tai muistimme mainonnasta tuotteiden ominaispiirteet. Kun yrityksen tyyli saavuttaa tietyn tason, voit alkaa säästää mainoksissa, koska suunnittelu itsessään on paras mainos.

FS:n merkitys tunnettiin jo muinaisina aikoina. - Tietystä tyylistä vastaavat symbolit löytyvät monista esineistä. Aiemmin siihen on kuvattu erityisiä arvomerkkejä, jotta voidaan osoittaa asian suhde tiettyyn luokkaan. Tällaisia ​​muinaisia ​​merkintöjä löytyy aseista, taloustavaroista, tatuoinneista ja hautauspaikoista.

Yritysidentiteetti sisältää kokonaisen listan elementtejä, joista jokainen suorittaa tietyn tehtävän.

FS:n vakiosarjaan sisältyvien elementtien joukossa ei ole vain logoja, iskulauseita ja tiettyjä värejä, vaan myös muutamia muita tärkeitä yksityiskohtia. Luettelo yrityksen tyylitelmän pääelementeistä sisältää: tavaramerkki, logo, iskulause, värit, lohko ja fontti. Tarkastellaanpa tarkemmin jokaista yksittäistä yksityiskohtaa yrityksen imagosta.

Palvelumerkki (tavaramerkki) on yritysidentiteetin pääelementti, joka voidaan ilmaista yhdellä tai useammalla tavalla.

Tavaramerkin pääasiallinen merkitys on yrityksen nimi tai sanamerkki, mutta se voi olla myös visuaalinen, kolmiulotteinen ja äänimerkki.Token voi myös koostua arvoyhdistelmästä, joka sisältää kaksi tai useampia palvelumerkkejä. Tarkastellaanpa tarkemmin jokaista tavaramerkkityyppiä.

• Yrityksen nimi tai sanamerkki. Kun yritysnimi on patentoitu, se on suojattu kilpailijoiden käytöltä. Sanamerkki voidaan rekisteröidä tavallisella kirjasimella tai tyyliteltyllä kuviolla. Kun yritys rekisteröi nimensä suunnittelukirjasintyypiltään, siitä tulee logo. Sanan "logo" määritelmä on melko laaja - se voi olla yrityksen koko nimi, esimerkiksi Google, Coca-Cola tai Samsung, lyhenne (WB, MTC), sekä tuoteluokka tai tietyn tuotteen nimi (Pepsi, Fanta). Logo on suosituin tavaramerkkityyppi - 80 % yrittäjistä rekisteröi sen tyylitellyksi yrityksen nimeksi.

• Visuaalinen merkki. Tämän tyyppinen symboli on yrityksen kuva, piirros tai tunnus. Visuaalisen palvelumerkin voi patentoida millä tahansa kuvalla - se voi olla eläin, henkilö, luonnon esineet, yksinkertaiset tai monimutkaiset hahmot, abstraktio sekä koriste tai symboli. Patentoitua kuvamerkkiä saa käyttää vain yksi sen ensimmäisenä rekisteröinyt yritys.

• Volumetrinen merkki. Tämä on erityinen symboli, joka on tehty kolmiulotteisessa muodossa - se voi olla muoto tai viivojen yhdistelmä. Suosituin bulkkituotanto on pakkaus. Pullon, laatikon, pussin, pullon tai itse tuotteen (saippua, karamelli) alkuperäinen muoto - kaikki tämä on kolmiulotteinen merkki. Näitä symboleita ovat muun muassa Zippo-sytyttimen muoto (jossa jopa kannen avaamisen ääni on patentoitu, puhumattakaan itse mekanismista) tai soodapullojen muoto (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Äänimerkki. Tämän tyyppistä merkkiä voidaan edustaa erilaisilla äänillä - melodialla, laululla, eläimen äänellä tai melulla. Äänimerkki on 20th Century Fox -elokuvan intron melodia ja Metro Golden Mayer -intron leijonan karjunta. Nämä yhtiöt ovat turvanneet näiden äänimerkkien käyttöoikeuden patentilla, joten mikään muu yritys ei voi laillisesti käyttää niitä teoksissaan.

• Yhdistelmä. Yhdistetyn symbolin koostumus sisältää erilaisia ​​yhdistelmiä kaikista kuvatuista merkeistä. Tunnettu esimerkki nimestä ja kuvasta koostuvasta yhdistelmästä on Puma-palvelumerkki, jossa on eläin ja sen vieressä yrityksen nimi.

Tämä on alkuperäinen piirros tai kuva, joka edustaa yrityksen olemusta. Yleisin tapa luoda logo on tyylitellä yrityksen nimi ja lisätä siihen visuaalinen komponentti. Tällainen symboli on yrityksen kasvot - se on hän, joka useimmiten kiinnittää asiakkaiden huomion, joten se on laadittava erittäin huolellisesti.

Logo on perusta yritysidentiteetin luomiselle, josta imagon luominen alkaa ja vasta sitten työstetään loput tyylikomponentit.

Aluksi logon luominen ei vaikuta niin vaikealta tehtävältä, koska kuka tahansa suunnittelija voi kuvata alkuperäisen symbolin. Jokainen ihminen ei kuitenkaan voi ilmentää yrityksen koko olemusta yksinkertaisessa hahmossa.

Logo suorittaa useita tärkeitä tehtäviä kerralla - se auttaa muistamaan yrityksen nimen yhdistysten avulla, kertoo ihmisille yrityksen luonteesta ja olemassaolon syistä sekä paljastaa myös brändin luomisen historian. Esimerkiksi Google-logo on muokattu englanninkielinen sana "googol", joka edustaa numeroa 1 ja sen jälkeen 100 nollaa. Tämä luku liittyy läheisesti yrityksen olemukseen - se tarkoittaa korkeaa tuottavuutta ja tiedonhaun nopeutta.

Sloganin luominen on yhtä vaikeaa kuin logon tekeminen. Slogan on yrityksen mission koko ydin, joka on suljettu muutamaan yksinkertaiseen, jokaiselle ymmärrettävään sanaan. Slogan on erittäin ärsyttävä lause, joka pyörii päässäni loputtomasti mainosten katselun jälkeen. - "Tätä minä rakastan" McDonald'silta, "Kuten kukaan muu" valmistajalta Mercedes-Benz tai "For life" Sberbankilta.

Kun iskulausetta käytetään usein, siitä tulee osa yrityksen tyyliä ja siitä voi tulla myös osa palvelumerkkiä. Kruunulause on sekä visuaalinen että äänimerkki, joten se on erityisen tärkeä yritysidentiteettiä luotaessa. Slogan on yrityksen idean korkea pitoisuus, sen olemassaolon koko olemus. Hyvän sloganin tulee korostaa hyvin kehittynyttä yritystyyliä, yhdistää sen elementteihin, on myös erittäin tärkeää, että se on lyhyt, sointuinen ja mieleenpainuva.

Joskus tiettyjen yritysvärien käyttö johtaa siihen, että ihmiset alkavat tunnistaa ne myös paikoissa, joissa yritys ei ole mainostanut. Väriyhdistelmien onnistunut käyttö auttaa asiakkaita muistamaan yrityksen ja tunnistamaan sen tuotteet tuhansien muiden nimien joukosta. On monia esimerkkejä onnistuneista väriyhdistelmistä, jotka liittyvät tiettyyn tuotemerkkiin: valkoiset ja siniset neliöt mustassa ympyrässä BMW-logossa, mustat ja keltaiset raidat Beeline-tunnuksessa tai keltainen kirjain punaisella taustalla McDonalds-ravintolaketjusta.

Värin valinta on myös pelottava tehtävä, sillä jokainen sävy herättää asiakkaissa erilaisia ​​assosiaatioita. Oikean värimaailman valitsemiseksi sinun on tutkittava huolellisesti niiden vaikutus ihmisiin tai tutustuttava menestyvien yritysten värivalintoihin. Esimerkiksi vakuutus- ja rahoituslaitokset pyrkivät tarjoamaan asiakkailleen mielenrauhaa, minkä vuoksi he valitsevat usein yritysidentiteettiinsä rauhoittavia värejä, kuten sinisen tai vihreän.

Värillä on tärkeä rooli tavaramerkin rekisteröinnissä: jos patentoit sen väriversiona, se suojataan vain tässä versiossa.

Brändäyslohko on tärkeä osa tyyliä – se edustaa sanan ja visuaalisen merkin tavanomaista käyttöä tai useiden muiden tyylielementtien yhdistelmää. Tämä elementti voi koostua yrityksen koko nimestä, sen tiedoista, logosta, tuote- tai palveluluettelosta, iskulauseesta ja muista koristeellisista lisäyksistä. Yrityslohkon suosituin osa on yrityksen perustamisvuoden merkintä, esimerkiksi Sberbank jättää mainontaan aina jälkikirjoituksen "Perustettu vuonna 1841".

Lohko on kätevä työkalu yritysasiakirjojen, toimistolomakkeiden ("otsikon" muodossa), mainosten, käyntikorttien ja tavaroiden pakkaamiseen. Tämä osa yritysidentiteettiä koostuu useista erillisistä osista, jotka toimivat hyvin keskenään, mutta voidaan käyttää myös yksittäin.

Hyvin valittu fontti on tärkeä osa yrityksen identiteettiä, jota käytetään kaikessa yritysdokumentaatiossa. Sanojen kirjoitustavan tulee olla johdonmukainen yrityksen yleisen tyylin kanssa, vastata sen ajatuksia ja tukea tehtävää.

Myös kirjainten muoto ja viivojen paksuus ovat erittäin tärkeitä, koska jokainen ero herättää ihmisissä erilaisia ​​assosiaatioita. Vilkkuvaa kirjasintyyppiä pidetään "lapsellisena" ja siksi se sopii hyvin lastentarvikekauppoihin.Fontti voi myös ilmaista "naisellisuutta", "maskuliinisuutta", "keveyttä", "tyylikästä", "konservatiivista" tai muita merkityksiä valitusta mallista riippuen.

Tärkeä tekijä fontin valinnassa on luettavuus, sillä jos asiakas ei osaa lukea nimeä oikein, yritys ei myöskään saavuta suosiota. Fontin lukemisen laatu riippuu yksittäisistä tyylielementeistä, kirjainten koosta ja rivien painosta.

Kun olet tutustunut kaikkiin yritysidentiteetin elementteihin, sinun on mietittävä, mihin ne kannattaa sijoittaa. Ensinnäkin nämä ovat kaikki yrityksen toimintaan liittyviä kohteita: tavarat, kirjelomakkeet, käyntikortit, mainonta, kirjanpitotarvikkeet, bannerit, Internet-sivustot.

Muista Pyaterochka-myymäläketju, päähän ilmestyy heti hahmo, jolla on tyylitelty vihreä häntä. Yrityksen päävärit jäävät asiakkaiden mieleen hyvin, sillä yrityksen perustajat käyttävät niitä kaikkialla - univormuissa, kylteissä, mainoksissa ja myymälöiden sisustuksessa.

Suosittelemme harkitsemaan luetteloa vaihtoehdoista merkkielementtien sijoittamiseksi.

• Huoneen sisustus. Tähän on puututtava ensisijaisesti, sillä jatkossa kaikki yritysidentiteetin yksityiskohdat viittaavat päähuoneeseen ja kylttiin.

• Univormu. Se voi olla sekä perinteisiä logolla ja yrityksen nimellä varustettuja vaatteita (haalarit, t-paita, liivi tai kaikki yhdessä) tai yksittäisiä vaatekappaleita (lakki, esiliina, huivi).

• Matkamuistoja. Yritystyyliin tehdyt paperitavarat eivät ainoastaan ​​vahvista yrityksen imagoa asiakkaiden silmissä, vaan myös auttavat työntekijöitä tuntemaan olevansa osa yrityksen missiota.

• Internet. Yrityksen omat nettisivut helpottavat asiakkaiden tuotteiden löytämistä ja sosiaalisen median lisäsivut tai YouTube-kanava kaksinkertaistavat vaikutuksen.

• Mainonta. Käyntikortti, lentolehtiset, bannerit yritystyyliin ovat aina kohdeyleisön edessä.

Brändin edistämisen aloittamiseksi on kehitettävä yritysidentiteetti, joka tekee yrityksestä tunnistettavan ja mieleenpainuvan. Koko projekti on jaettu kolmeen kehitysvaiheeseen: idean yksityiskohtien miettiminen, tyylin herättäminen eloon ja brändin ylläpitäminen. Katsotaanpa tarkemmin yritysidentiteetin kehittämisen sääntöjä.

• Mieti ideaa. Ennen tyylin tekemistä yrityksen on luotava tietty tehtävä tai idea, johon se pyrkii. Yritykselle, jolla ei ole tavoitetta, on erittäin vaikeaa luoda yritysidentiteettiä, koska kaikki sen elementit ovat joukko toisiinsa liittymättömiä symboleja. Kokeneet suunnittelijat tutustuvat yrityksen olemukseen ja luovat sitten assosiaatioiden avulla toisiinsa liittyviä tyylielementtejä.
• Idean toteutus ja kiinnitys. Tässä kehitysvaiheessa yritykset käyttävät erilaisia ​​menetelmiä: ne kääntyvät mainostajien, suunnittelijoiden, verkkosivujen kehittäjien tai yksityisten käsityöläisten puoleen. Mutta jotta loppu oikeuttaisi keinot, on parempi rajoittaa itsesi minimiin kehittäjiä, muuten tyylielementit eivät ole homogeenisia. Jos valinnanvaraa ei ole ja joudut kääntymään eri suunnittelijoiden puoleen säilyttääksesi tyylin idean, sinun on luotava tuotemerkkikirja. Tämä asiakirja sisältää yksityiskohtaisen kuvauksen ja kuvauksen tyylin yksityiskohdista.
• FS:n säilyttäminen. Suuryritysten olemassaolon aikana niiden imago voi muuttaa hieman suunnittelua - tämä ei ole pelottavaa ja voi jopa herättää asiakkaiden kiinnostuksen. Mutta tapahtuu myös niin, että ajan myötä yrityksen tehtävä muuttuu, sitten sinun on vaihdettava brändiä. Yrityksen yritysidentiteettiä muutettaessa tärkeintä on hyvän uutissyötteen luominen ja kohdeyleisön varoitus.

Ymmärtääksesi, miltä hyvin kehittynyt yritysidentiteetti näyttää, riittää katsoa mitä tahansa menestyvää brändiä.

• Omena. "Tuotteemme tekevät sinusta erityisen" - tämä slogan välittää yrityksen olemusta ja vahvistaa emotionaalista yhteyttä asiakkaisiin.

• "Sberbank". Kaikkien tyylielementtien vaaleanvihreät sävyt antavat pankille maineen hillittynä ja määrätietoisena yrityksenä, joka pystyy kantamaan valtavan vastuun.

• Animal Planet. Yrityksen yritysidentiteetin kaikki yksityiskohdat osoittavat mission tuoda ihmiset lähemmäs luontoa ja planeettamme säilyttämistä.