Kuvatyypit

Mikä on kuva ja millainen se on? Termille "image" on monia erilaisia ​​määritelmiä. Jos teemme yhteenvedon kaikista olemassa olevista näkökulmista, voimme luonnehtia sitä kenelle tahansa henkilölle, tiimille tai liikeobjektille luotuksi kuvaksi, jota käytetään henkilökohtaisiin tai kaupallisiin tarkoituksiin. Pohjimmiltaan tämä on hyödyllisin, tarkasti valittu tieto, joka tulisi välittää muille. Katsotaanpa tärkeimpiä lähestymistapoja kuvien luokitteluun.

Yksilöllinen kuva, kuten nimestä voi päätellä, on yksilön maine. Sitä voidaan arvioida monella tapaa. Esimerkiksi ulkonäössä - vaatteet, meikki, hiustenleikkaus, asusteet, siisteysaste, eli hänen tapansa mukaan. Tätä kuvan osaa kutsutaan asuttavaksi.

Ihmiskuva sisältää paljon tietoa. Joten revitty nappi, likainen paidan kaulus ja huolimattomat kynnet osoittavat hajamielistä ja huolimatonta henkilöä. Maanläheinen ihonväri kertoo huonoista tavoista tai terveysongelmista. Liiallinen meikki pettää mautonta, siveetöntä henkilöä.

Henkilö, jonka ulkonäkö on moitteeton, koetaan aina paremmin, ja hän myös tuntee olonsa itsevarmemmaksi. Useimmat meistä kokevat vakavaa epämukavuutta, jos joudumme esiintymään julkisissa tiloissa käytetyissä vaatteissa, likaisena pään tai ihon epätäydellisyyden kanssa.Kaikki tietävät viisauden "he tapaavat vaatteissaan", ja tämä on 100% totta, joten henkilökohtainen tottumuskuva on tärkeä muiden asenteen muodostumiselle.

Ympäristökuva on mielipide ihmisestä, joka syntyy hänen elinympäristönsä ja kommunikaationsa arvioinnin perusteella. Tämä sisältää useita tekijöitä:

• ihmiset, joiden kanssa henkilö kommunikoi;
• asunto;
• toimisto / kaappi;
• Henkilökohtainen auto.

On huomattava, että elinympäristö ei välttämättä riipu ihmisestä itsestään, mutta se vaikuttaa merkittävästi hänen maineeseensa.

Sanallinen kuva on arvio henkilöstä sen perusteella, mitä henkilö sanoo tai kuinka hän kirjoittaa. Suullinen ja kirjallinen puhe ovat yksi ihmisen pysyvistä ominaisuuksista. Käytetty tapa ilmaista ajatuksia, ääni, sanasto ja kielioppirakenne voivat joko luoda houkuttelevan kuvan ihmisestä tai tuhota sen kokonaan, hurmata keskustelukumppanin tai päinvastoin kääntyä pois. Ääntäminen ilmaisee suoraan henkilön sosiaalisen kuulumisen. Ei ole mikään salaisuus, että kommunikatiivisella kuvalla on valtava merkitys yritysympäristössä – yleensä paremmin puhuvista tulee johtajia.

Kasvojen ilmeiden, eleiden sekä asennon, puheintonaatioiden ja henkilökohtaisen etäisyyden mukaan muodostuu kineettinen kuva. metalli - tässä tapauksessa arvioinnit ja tuomiot tehdään henkilön periaatteiden, hänen moraalinsa, uskomusten ja maailmankatsomuksen analyysin perusteella, ne voivat tehdä ihmisestä sekä miellyttävän kommunikoida että päinvastoin epämiellyttävän. Tausta - tämä sisältää muiden (tuttavien, sukulaisten, työtovereiden tai median) sanoman tietystä hahmosta. Kuva Internetissä - Tarkoitamme tässä arviota henkilön toiminnasta verkossa, mitä hän antaa anteeksi, mitä kuvia ja valokuvia hän lataa, miten hän kommentoi. Nykyään Internetistä on tullut olennainen osa nykyaikaisen ihmisen elämää, joten se on täysimittainen ja merkittävä mielenkiintoisen tiedon lähde ihmisistä.

Yrityskuva on organisaation maine, joka on monien ihmisten käsitys yrityksestä. Yleensä vaikutelma yrityksestä muodostuu ihmisten henkilökohtaisissa yhteyksissä yhteen tai toiseen yritykseen, tiedotusvälineistä sekä yhteiskunnassa leviävistä juoruista ja huhuista. Yrityskuva muodostuu organisaation sisäisten, ulkoisten ja yrittäjämäisten ominaisuuksien analyysin perusteella.

Ulkoinen kuva koostuu useista osista:

• tuotekuva ja tuotteet;
• ihmisten edustus tarjottujen tuotteiden ja palvelujen ominaisuuksista;
• tärkeimpien tavaroiden kuluttajien ominaisuudet, heidän sosiaalinen asemansa ja taloudellinen asemansa.

Yrityskuvan sisäinen komponentti heijastaa koko yrityksen kulttuurin tasoa, se sisältää:

• johtohenkilöstön toiminnan ja pätevyyden arviointi;
• yrityksen visuaalinen imago - sisältää arvioinnin työntekijöiden toimistosta, sisustuksesta, brändäyksestä ja pukukoodista.

Yrityksen imago ei ole olemassa itsestään, se liittyy läheisesti siihen, mitä tapahtuu sekä yrityksen sisällä että kauas sen rajojen ulkopuolella.... Minkä tahansa yrityksen toimintaan ja vastaavasti sen imagoon tavallisten kuluttajien silmissä voivat vaikuttaa maan lainsäädäntökehys sekä liikekumppanit (toimittajat, ostajat, luotonantajat). Olisi oikein sanoa niin yrityskuva ei ole olemassa yksinään - se "toimii" yhdessä yritykseen liittyvien ihmisten mielipiteiden kanssa.

Kuvan tutkijat tunnistavat 3 pääasiallista lähestymistapaa sen lajikkeiden luokitteluun: toiminnallinen sekä kontekstuaalinen ja vertaileva. Katsotaanpa jokaista niistä yksityiskohtaisemmin.

Toiminnallinen lähestymistapa olettaa useita mahdollisia kuvan muunnelmia.

• Peili - tällainen kuva, jolle on ominaista omat käsityksemme itsestämme. Tässä tapauksessa henkilö näyttää katsovan peiliin ja puhuvan ansioistaan ​​ja haitoistaan, tyypillisistä piirteistä. Yleensä tämä vaihtoehto edellyttää myönteisiä arvioita, koska ihmisillä on tapana asettaa arvokkuus etusijalle henkilökohtaisessa arvioinnissa, kielteistä mielipidettä ulkopuolelta ei käytännössä havaita. Tällainen kuva voi määrittää johtajuuden piirteet, ajatukset tietyistä erikoisaloista, ammateista.
• Nykyinen kuva - Tämä vaihtoehto on peilikuvan vastakohta ja olettaa ulkopuolisen mielipiteen. Juuri tällä alalla promootiota, mainontaa ja PR:tä käytetään laajalti - tiedon puute, väärinkäsitykset ja henkilökohtaiset ennakkoluulot muodostavat usein maineen, joka on alhaisempi kuin todelliset toimet ja teot. Nykyinen mielikuva ei aina muokkaa yleisön näkemystä kokonaisuutena, vaan se voi olla toimittajien, asiakkaiden, opiskelijoiden tai äänestäjien mielipiteitä. Yksi tärkeimmistä tehtävistä tässä tapauksessa on ei niinkään positiivisen kuin oikean ja riittävän kuvan muodostaminen.
• Haluttu kuva. Täällä kaikki on selvää - tämä on maine, johon pyrimme. Tällainen halo on erityisen tärkeä yksilöille sekä äskettäin luoduille rakenteille. Yleensä toimintansa alussa harvat ihmiset tietävät heistä, joten haluttu kuva tässä tilanteessa näyttää laadullisesti mahdolliselta.

Kontekstuaalinen lähestymistapa kuvan arvioimiseen olettaa, että se on luonteeltaan systeeminen ottaen huomioon sen toteutusehdot, kun taas sen yksittäiset komponentit eivät saa olla ristiriidassa keskenään. Se on systemaattinen maineen arviointi, jonka avulla yksi näkyvä ominaisuus voi herättää assosiaatioita siihen liittyviin piirteisiin. Se pitäisi ymmärtää Tehtävä saada yleismaailmallinen tunnustus tässä tapauksessa on kaikkea muuta kuin pakollinen.

Vertaileva kuva sisältää kahden tai useamman kuvan ominaisuuden vertailun. Esimerkiksi opettajan ammattitaitoa arvioitaessa voidaan ottaa huomioon opetuksen laatu, opiskelijoiden palaute, todistettu oppimistulos olympialaisten, kokeiden, konferenssien ja muiden tieteellisten tapahtumien tulosten muodossa. Arvion mukaan henkilö tekee itse päätöksen mennä tietyn opettajan luo tai valita vaihtoehdon itsenäiseen tutkimiseen.

Kuvassa on useita muita luokituksia. Joten, riippuen emotionaalisesta värityksestä, mainetta on kahdenlaisia.

• Positiivinen - Tällöin henkilö tai yritys nähdään suotuisasti, juuri sellaisen kuvan saavuttamiseksi, että minkä tahansa yrityksen kaikki mainostoiminta on suunnattu.
• Negatiivinen - melko usein siitä tulee seurausta "mustaan" PR:ään turvautuvien kilpailijoiden toiminnasta. Tämä tehdään usein implisiittisesti ja epäsuorasti "peitetun pakko" -tekniikan avulla.

Mainostoiminnan suunnasta riippuen erotetaan seuraavat tyypit.

• Havaittu kuva - näin muut näkevät henkilön tai yrityksen, kun taas ihmiset eivät ehkä edes arvaa, miten heitä kohdellaan ja miten heihin todellisuudessa reagoidaan.
• Vaaditaan - Tämä pätee enemmän yritysmaailmaan, kun jotkut erikoisuudet vaativat melko tiettyjä imago-ominaisuuksia.Näitä ovat esimerkiksi kuninkaallinen kruunu, tuomaripuku ja armeijan univormu – ne sisältyvät tiettyjen sosiaalisten ja palvelutehtävien suorittamiseen vaadittavien symbolien luetteloon.

Kuvan muodostusperiaatteesta riippuen valitsemme tällaiset kuvan muunnelmat.

• Spontaani - se, joka kehittyi luonnollisesti. Sillä voi olla sekä positiivisia että negatiivisia konnotaatioita.
• Tarkoituksenmukainen - tapahtuu, kun mainetta luodaan keinotekoisesti suotuisan tai kielteisen asenteen muodostamiseksi tiettyä aihetta kohtaan.

Havainnon ominaisuuksista riippuen:

• rationaalinen kuva - se on keskittynyt kapeaan joukkoon ihmisiä, jotka ovat päteviä tietyllä alalla;
• tunteellinen - suunniteltu monenlaisille ihmisille.

Tämä pätee erityisesti liike-elämässä ja poliittisessa teknologiassa, vaikka toisten mielipide on usein avainasemassa henkilökohtaisten suhteiden rakentamisessa.

Katso alla olevasta videosta, millaiset kuvatyypit muodostavat henkilökohtaista houkuttelevuutta.