Kaikki mainostajan ammatista

Pidimme siitä tai emme, mainonta on läsnä elämässämme eksplisiittisesti ja epäsuorasti. Voimme sanoa, että sen välttämättömyys määräytyi historiallisesti, muinaisista ajoista lähtien, kauppaa seuraten ja kehittäen. Tätä toimintaa vastaava mainostajan ammatti on nyt kysytty, ja kokeneita työntekijöitä arvostetaan ja he tienaavat kunnollista rahaa. Samalla eruditio ja monipuolinen osaaminen mainonnan todellisen ammattilaisen muuttumattomana ominaisuutena herättävät usein kunnioitusta.

Semanttisesti sisällöltään mainostajan ammatti on ikivanha ilmiö. Noin 3000 vuotta sitten "kauppiaat" käyttivät Babylonissa savirintakilvejä, joissa oli luettelo myydyistä tavaroista, ja muinaisten egyptiläisten kauppiaiden papyrukselle tekemät luettelot kertoivat yleisölle tarjotuista tuotteista ja palveluista. Muinaisten siirtokuntien aukioilla jaettiin kuuluisia saarnaajien kutsuja osallistua erilaisiin tapahtumiin, joissa kehotettiin ostamaan erilaisia ​​tuotteita tai vastaanottamaan palveluita.

Muinaiset intialaiset ja myöhemmin kotimaiset ja ulkomaiset valmistajat ymmärsivät hyvin kyseisen tuotemerkin merkityksen. Tuotteisiin liitettiin erikoismerkki, mikä tarkoittaa erityistä laatumerkkiä. XI-luvulla ranskalaiset hotellinpitäjät toteuttivat tuottavia "promootiota", jotka koostuivat tarjouksesta, jonka vieraat maistivat ja arvioivat viinin laatua ilmaiseksi.

Noin 1700-luvulta lähtien mainosjulkaisujen tuottamiseen erikoistuneita julkaisuja (kuten Boston Newsletter, 1704) alkoi kiertää jatkuvasti Amerikan siirtomaissa, ja Isossa-Britanniassa vuonna 1812 ilmestyi ensimmäinen mainoslaitos. Mainostaja on nykyään erittäin laajalle levinnyt ja eri aloilla kysytty ammatti, jossa mainonta ja suhdetoiminta ovat toiminnallisesti erottamattomat.

Venäjällä mainosala kehittyy dynaamisesti ja nuorille, luoville ihmisille on aina kysyntää - Mainosasiantuntijan valinnassa ei yleensä ole ongelmia. Tällainen ammattilainen osaa tehdä tutkimusta, tehdä markkina-analyysiä, rakentaa konseptuaalisesti taktiikoita ja strategiaa mainostuotteen esittelyyn. Melko usein pari hyvin rakennettua sanaa, yksinkertainen lause voi moninkertaistaa myynnin tehokkuuden, houkutella massapotentiaalisen ostajan.

Tarkastellaanpa sosiopsykologisen kuvausta tehokkaan mainostajan muotokuva... Ensinnäkin hän on optimistinen ja määrätietoinen asiantuntija, "teroitettu" vain voittaakseen. Hän on seurallinen ja hyväntahtoinen, hallitsee erinomaisesti ihmisten suostuttelutaktiikoita, ymmärtää heidät täydellisesti, hänellä on tarvittavat tiedot viestintäpsykologian alalla, hän pystyy tekemään poikkeuksellisia päätöksiä.

Tällainen kysymyksen muotoilu vaatii vakavia emotionaalisia kustannuksia ja kohtuullisen määrän päättäväisyyttä. Riittää, kun muistaa elokuvan "Mitä naiset haluavat" ja suhtautumisen Mel Gibsonin hahmon työhön kuvitellaksesi selvästi, että tämä työ ei ole kaikkien asia. Tässä valtava mielikuvitus, luovuus ja sinnikkyys tulisi yhdistää harmonisesti logiikan ja analyyttisen ajattelutavan kanssa.

Tunnettu amerikkalainen asiantuntija D. Ogilvy kutsui tällaista toimintaa "eläväksi viisaudeksi". Lisätään tähän vielä intuitio ja kyky ottaa riskejä, ja kertomalla kaikki sanottu tietyllä lahjakkuudella ja korkealla työkyvyllä saamme vain todellisen ammattimaisen mainostajan "puolivalmisteen".

Ammatin haittoja ovat mm.

• korkein kilpailu mainonnan alalla;
• huomattava määrä paperityötä;
• vakaan psyyken tarve, erityisesti asiakkaiden kanssa työskenneltäessä;
• usein suuria vaikeuksia ymmärtää asiakkaiden tavoitteet ja aikomukset;
• korkea vastuu, kun yksikin virheellinen lause voi muuttaa asiakkaan mielipiteen radikaalisti negatiiviseen suuntaan.

Ammatin positiivisia puolia ovat mm.

• mahdollisuus luovan ajattelutavan monipuoliseen kehittämiseen;
• viestintä suuren määrän ihmisiä;
• osallistuminen erilaisiin mielenkiintoisiin ja jännittäviin tapahtumiin;
• dynaaminen ja jännittävä toimintatahti;
• mahdollisuus nopeaan urakasvuun ja palkkatasoon;
• upeat näkymät;
• mahdollisuuden tarjota laajaa horisonttinsa ja käytännön taitojensa kehittämistä eri alojen opiskelutoiminnassa.

Mainostajan päätoiminnot professiogrammin tulkitsemana ovat:

• kuluttajille tiedottaminen uudentyyppisistä tuotteista ja palveluista;
• positiivisen kuvan luomisessa tuotteesta (palvelusta), sen valmistajasta;
• myyntiprosessin stimuloinnissa.

Mainostajan työn laajuus riippuu pääasiassa työalueesta ja sen laajuudesta. Esimerkiksi tiedotusvälineissä työntekijät soittavat asiakaskunnalle, tekevät heille palvelu- ja tavaratarjouksia, mainostilaa julkaisujen sivuilla tai puheaikaa. Asiantuntijoiden tehtävät yrityksissä ovat erilaisia, he etsivät suotuisia ehtoja mainostaakseen tiedotusvälineissä ja valvovat sitten sen tehokkuutta. Asiantuntijat suorittavat seuraavat toiminnot:

• tutkia tuotteen tai palvelun kysynnän astetta;
• tutkia ostajien mahdollisia tarpeita;
• järjestää (suunnittelu, koordinointi) mainoskampanjoita;
• analysoida mainonnan tehokkuutta ja opettaa nuoria kollegoitaan.

Yhden vakiotyökuvauksen mukaisesti tehtäväluettelo näyttää tältä:

• mainostaja järjestää tuotemerkin taiteellisen kuvan kehittämisen, mahdollisten lopputuotteeseen keskittyvän prioriteettien järjestelmän, jossa otetaan huomioon kuluttajien mieltymykset ja maut, etiikka ja mentaliteetti;
• tutkii tavaroiden tai palveluiden mainontaan liittyvää markkinatutkimusta, johon keskittymällä syntyy lupaava mainontastrategiaohjelma, jolla pyritään saavuttamaan merkittävä mainosidea;
• hyväksyy kehitysstrategiat ja mainoskampanjan suunnitelmat asiakkaan kanssa, muodostaa mediasuunnitelman kohdat;
• huolehtii mainostoiminnan järjestämisestä, neuvottelee mainostuotteen edistämiseen tavara- ja palvelumarkkinoilla tähtäävän kampanjan kehityssuuntien ja laajuuden määrittämiseksi;
• korostaa mainonnan aiheen erityispiirteitä ja potentiaalisten kuluttajien piiriä, hallitsee mainosviestinnän tietojen täyttöprosessia luovassa ryhmässä;
• valvoo kampanjan kaikkien yksityiskohtien kehitystä;
• valmistaa mainostuotteen medialle ja muille viestintäalueille, tarjoaa tekstiviestejä, sanoja, yritysten ja tuotteiden nimiä, säveltää mainosrunoja;
• tarjoaa korkealaatuisen mainostuotteen luomisen, ottaen huomioon käytetyn mainonnan tyypin ja nykyaikaisen tekniikan erityispiirteet;
• antaa päteviä suosituksia mainonnan aiheen laatupuolen parantamiseksi;
• toteuttaa mainoskampanjan valvontaa tiedotusvälineissä ja muissa viestintävälineissä sen toteuttamisen aikana;
• tekee ajoissa ehdotuksia taktisten tekniikoiden säätämisen suositeltavuudesta mainoskampanjan aikana, on vastuussa sen laadusta ja tehokkuudesta;
• osallistuu suoraan hankkeiden, esitysten, esitysten kehittämiseen, tarjoaa metodologista ja käytännön apua;
• luo vakaat suhteet kumppaneihin, tiedonkeruujärjestelmän "palautteen" avulla parantaakseen työskentelyä tiedotusvälineiden kanssa;
• järjestää luovia yhteyksiä johtaviin mainostoimistoihin, instituutioihin, yksityishenkilöihin;
• tutkii, analysoi ja toteuttaa parhaita käytäntöjä mainostuotteen luomiseksi, pyrkii parantamaan hänen luovaa potentiaaliaan, kouluttaa nuoria työntekijöitä ja auttaa heitä tulemaan hyödyllisemmiksi ja tehokkaammiksi;
• esittelee töitään näyttelyissä, festivaaleilla, kilpailuissa ja sijoittaa ne erikoismediaan.

Asiantuntijan tulee tietää:

• mainontaa koskevat säännökset ja mainonnan alan toimintaa säätelevät säännökset;
• vieraat kielet;
• kilpailevien yritysten ominaisuudet;
• mainonnan valmistelu- ja tuotantotekniikka, markkinoinnin ja hallinnan perusperiaatteet;
• kaupan tuotemerkin mekanismin erityispiirteet;
• etiikan, estetiikan, kulttuurin ja taiteen perusteet;
• vuorovaikutuksen muodot tiedotusvälineiden kanssa, uudet mainosteknologiat, mainoskampanjoiden kehittämisen ja toteuttamisen muodot, menetelmät;
• nykyaikaiset menetelmät ja välineet mainostietojen käsittelyyn;
• edistynyt kotimainen ja ulkomainen kokemus mainonnasta, tuotemerkin muodostamisen perusteet, tavaramerkki;
• liikeviestinnän etiikka, johtamisen perusteet, potentiaalisten asiakkaiden vaatimukset tuotteille ja palveluille, nykyiset hinnastot;
• mahdollisen asiakkaan suostuttelumenetelmät;
• psykologian, sosiologian, markkinoinnin, muotoilun, politiikan, brändäyksen, työlainsäädännön, työsuojelun, paloturvallisuuden, tietokonetyön ja niihin liittyvien ohjelmistojen perusteet.

Ammattimaisten mainostajien koulutus on taideopistojen ja -instituuttien etuoikeus... Yleensä tälle koulutukselle on ominaista melko kapea fokus, esimerkiksi mainosvalokuva, tavaroiden mainonnan alkuperäinen suunnittelu, sen suunnittelu ja niin edelleen. Tämän alueen arvostetuin laitos on London College of Printing (LCP). Mainittujen työntekijöiden lisäksi hän valmistuu myös markkinoinnin ja mainonnan kandidaatiksi.

Mainostajia on koulutettu Venäjällä vuodesta 1995 lähtien. Nyt he opiskelevat 3 tyyppisessä laitoksessa.

1. Erikoisyliopistojen seinien sisällä - International Institute of Advertising, Higher School of Advertising, Institute of Design and Advertising.
2. Useissa yliopistoissa on noin 70 mainososastoa.
3. Tällaisia ​​ammatteja opetetaan journalismin, kustannustoiminnan ja kaupan osastoilla. Täällä hallitaan erikoissuuntia, alkaen seniorikursseista.

Valtion standardin mukaisesti tämän alan koulutus järjestetään erityisessä järjestyksessä. Ensimmäiset 2 vuotta on omistettu yleisten ja yleisten tieteenalojen opiskeluun (mainonnan, johtamisen ja markkinoinnin perusnäkökohdat, liikeviestinnän elementit, elokuvahistoria, kulttuuritutkimukset). Mainostajan toiminnassa nämä asiat ovat usein merkityksellisiä, koska ammatti on monimutkainen.

Yliopiston jälkeen toimintavaihtoehdot voivat olla hyvin erilaisia. Voit saada työpaikan tiedotusvälineissä (lehdistö, verkkojulkaisut, televisio, radio, tietolaitokset), mainostoimistot, hyvämaineiset yritykset tai erilaiset valtion virastot. Arvostettuihin yrityksiin on melko vaikea päästä heti valmistumisen jälkeen, koska siellä järjestetään usein suuria kilpailuja, joskus jopa 20 henkilöä per paikka. Sinne pääsee huomattavalla kokemuksella. Lisäksi vaaditaan vankka portfolio.

Venäjällä mainonnan asiantuntijan (Moskova) keskipalkka on 35 000–45 000 ruplaa. Pietarissa - 20 000 - 30 000 ruplaa. Samalla on tärkeää ymmärtää, että palkan suuruus riippuu pitkälti työn laadusta ja työntekijän portfoliosta. Uusi tulokas saa aluksi noin 17 000-22 000 ruplaa pieneltä toimistolta tai kustantajalta. Tähän lisätään prosenttiosuus myynnistä. Palkka voi noin kaksinkertaistua asiakaskunnan kasvaessa. Plus hyvä prosenttiosuus myynnistä 25 000-30 000 ruplaa.

Mainostajat, joilla on laaja kokemus, saavat tuloja 35 000 ruplasta plus korkeat korot. Eli palkka voi olla aika korkea. Mainonnan sanotaan olevan kaupan moottori. Ennen palkkaamista organisaation johto tutkii huolellisesti kaikki aiemmat tulokset ja saavutukset ehdokkaan työssä, hänen sosiopsykologiset ja henkilökohtaiset ominaisuudet.